《重生之门》口碑爆棚,点亮地标灯光秀邀全民共探迷局

开门寻光,开启探案雷达

黎明到达之前,总有人在黑暗中盘旋,

那天亮之后呢?

《重生之门》口碑爆棚,点亮地标灯光秀邀全民共探迷局

《重生之门》成都鲸墙灯光秀

五一小长假当前,网剧《重生之门》毫不意外地受到广大网友的喜爱,作为“重生”系列续作,该剧开播当日舆情热度达107万,登顶剧集热度第一,上线首日市场占有率更是直接突破12%,成为Q2季度当之无愧的爆款。

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《重生之门》成都鲸墙灯光秀

同时,为进一步扩大网剧知名度,剧方还携手上海地标马克团队精心点亮网红地标成都鲸墙,以成都C位地标灯光秀邀全民共同探索迷局。另一方面,也借势地标媒体强大的声量,将网剧热度从线上传递至线下,邀全民共赏。

解锁迷局,冲破黑暗迎接新生

远离阴暗角落,直面明媚阳光;

这是他们的选择,你的呢?

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《重生之门》成都鲸墙灯光秀

《重生之门》由王俊凯、张译、潘粤明等联合主演,讲述了经验老道的刑侦队长罗坚和扮猪吃虎的“天才学生”庄文杰联手破案、相互救赎的故事。该剧延续了《重生》原班主创团队,再得益于实力派演员张译、潘粤明以及青年演员王俊凯的热度加持,可以说是未播先火,掀起了不小的水花。

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《重生之门》成都鲸墙灯光秀

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《重生之门》成都鲸墙灯光秀

而播出平台优酷又“颇有心计”地选择了在五一小长假十天连更,同时加大线上宣发力度,热搜话题、案例视频不断,吸引了许多因疫情被困在家里的受众;而线下受众剧方也通过地标灯光秀“一举拿下”,借势地标媒体的强大声量和强制触达等优势,吸引不少线下受众自主搜索观看。

天时+地利+人和,打造出圈爆款

作为一部网剧,《重生之门》能够在竞争激烈的上星剧中破圈而出,天时、地利、人和缺一不可。首先,平台巧妙抓住五一小长假期间多数用户受困于疫情不得不宅家的机会,打破此前网剧以周更的传统,十天连更满足用户一次看过瘾的心理。

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《重生之门》成都鲸墙灯光秀

其次,平台充分调动演员的流量和热度,在开播之前和演员之间的频繁互动,不仅吸引了部分演员粉丝的期待,因互动而多次登顶热搜也吸引了不少路人的好奇;最后,剧方借势户外地标天然的地理优势,在剧集开播期间,通过地标灯光秀扩大宣发范围,将线下用户引流至线上,再联合线上宣发,顺利占领用户心智。

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《重生之门》成都鲸墙灯光秀

如今,在技术加持,线下媒体开始逐渐突破此前单调的画风,并逐渐与线上媒体实现融合,成为许多品牌宣发的必选手段之一。通过线下地标灯光秀吸引用户、粉丝前去打卡,借助大屏场景氛围在不知不觉中将品牌信息植入用户心中;同时借助受众的自主分享传播,与线上宣发联动,品牌顺利实现全链路营销推广!

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